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La 7^ème édition du KPMG Golf Business Forum se déroulera du 12 au 14 mai prochain au Gloria Hotels & Resorts, à Belek, Turquie. Après le fameux Celtic Manor, Pays de Galles, KPMG a tout simplement sélectionné le plus grand Golf Resort d’Europe (3 hôtels 5 étoiles et 45 trous de golf) pour son meeting annuel avec les professionnels du marché du golf.

Ce rendez-vous référence a acquis progressivement sa légitimité auprès des architectes et concepteurs de parcours, propriétaires de golf, investisseurs, promoteurs… pour devenir un événement majeur de l’économie du golf. Après l’édition 2009 tournée vers les outils et stratégies pour résister aux secousses économiques internationales en 2008/2009, l’édition 2010 se tourne vers l’avenir et le renouveau, dont Belek en Turquie est un symbole en tant que destination golfique émergente.

Réelle alternative aux destinations golfiques classiques, la Turquie se positionne sur le segment haut de gamme avec ses nombreux parcours « signatures », et a l’ambition de concevoir une offre supplémentaire de plus de 100 parcours pour 2015, notamment dans les régions de Bodrum et Antalya, afin de répondre à une demande croissante. Le gouvernement turc est déjà en passe de créer le plus grand spot golfique de la planète avec 288 trous à Belek. Avec les atouts d’un climat méditerranéen et des paysages somptueux, souhaitons que le pari turc soit un succès et devienne une figure de proue du développement de l’industrie du golf en Europe.

Greg Norman, invité d'honneur

 La plateforme d’échanges et de rencontres des professionnels du golf générée par le KPMG Golf Business Forum sera également l’occasion de participer à des débats économiques, stratégiques et techniques enrichissants, tout en bénéficiant du retour d’expérience d’experts. L’ancien N°1 mondial, Greg Norman, aujourd’hui concepteur de parcours de golf dont la seule signature fait voyager les golfeurs les plus exigeants, sera l’invité d’honneur du KPMG Golf Business Forum 2010 pour partager son expérience passionnante d’une vie consacrée au golf.

Plus d’informations : www.golfbusinessforum.com

HOTELS & PREFERENCE est une chaîne hôtelière de plus en plus présente sur le marché du golf & tourisme. Créée en 2000, elle compte désormais 24 destinations golfiques parmi les 130 hôtels 4 et 5 étoiles référencés dans le monde. Rencontre avec Yannick Gavelle, Directeur Général & Co-fondateur d’HOTELS & PREFERENCE, par ailleurs golfeur passionné.

Viagolf : Pour l’enseigne de tourisme haut de gamme HOTELS & PREFERENCE, le golf est-il une opportunité de développement, ou un positionnement stratégique fondamental ?

Yannick Gavelle – HOTELS & PREFERENCE : La clientèle golf est une clientèle particulièrement intéressante pour nos établissements au même titre que la clientèle spa. Nous souhaitons en effet, en temps qu’enseigne haut de gamme, proposer des services de qualité. Posséder des établissements golf nous a donc paru comme une évidence puisqu’il s’agit d’un plus produit de choix dans le cadre d’un séminaire, de vacances en famille ou entre amis.

Yannick GAVELLE, Directeur Général & Co-fondateur d’HOTELS & PREFERENCE

 Viagolf : Quelles sont les valeurs de la marque HOTELS & PREFERENCE ? Sont-elles en adéquation avec les attentes de la clientèle golfique ?

Yannick Gavelle – HOTELS & PREFERENCE : Nous proposons un portfolio composé de 80 % d’établissements 4 et 5 étoiles, 30 % de nos établissements offrent un Golf sur place ou à proximité mais aussi un centre de Spa ou Thalasso. Le golf est souvent associé à une image de prestige, ce que défend précisément HOTELS & PREFERENCE, c’est pourquoi il est important pour nous de compter des établissements disposant de ce service.

Viagolf : Quels services offerts à vos hôtels adhérents sont les plus pertinents pour les inciter à rejoindre l’enseigne HOTELS & PREFERENCE ?

Yannick Gavelle – HOTELS & PREFERENCE : Nous avons une gamme extrêmement variée, de l’hôtel de Charme au Palace en passant par des établissements Design et Resorts… Dès lors qu’un hôtelier s’affilie chez HOTELS & PREFERENCE, ce dernier bénéficie de nombreux avantages comme une page dédiée sur notre guide et sur notre site internet www.hotelspreference.com avec un descriptif complet et possibilité de réservation en ligne. La recherche multicritères permet également à nos visiteurs de trouver directement des hôtels correspondant à leurs préférences comme la présence d’un golf en l’occurrence. Par ailleurs, nous faisons participer nos membres à des opérations marketing tout au long de l’année afin de les mettre en avant.

Viagolf : Comment la marque HOTELS & PREFERENCE communique t’elle auprès de la population de golfeurs ?

Yannick Gavelle – HOTELS & PREFERENCE : Notre chaîne communique fréquemment avec la clientèle golfique. HOTELS & PREFERENCE a la chance d’être partenaire de nombreux évènements prestigieux comme la Finale du Trophée Madame Figaro, l’OGC Nice Golf Cup, l’opération Balles Blanches ou encore la Lexus Golf Cup. Nous bénéficions également de relations presse avec des revues de référence telles que Le Journal du Golf, Golf Magazine ou encore Fairways. Par ailleurs, des offres spéciales golf sont adressées spécifiquement à nos clients férus de ce sport. Enfin, notre chaîne organisera pour ses passionnés la « HOTELS & PREFERENCE Golf Cup » en 2010 dans ses meilleurs établissements golf.

Viagolf : Vous êtes vous-même très bon golfeur… Est-ce un élément qui oriente votre stratégie de référencement de nouveaux adhérents ?

Yannick Gavelle – HOTELS & PREFERENCE : Oui … je suis un très bon golfeur du dimanche mais un joueur de golf moyen ! Malheureusement cela n’oriente en rien la stratégie de développement de notre groupe. Cela dit, les établissements resorts haut de gamme partout dans le monde possèdent presque tous un golf 18 trous …

Plus de détails sur : http://www.hotelspreference.com/

La 5ème édition du KPMG Golf Business Forum, rendez-vous international des professionnels de l’économie du golf, a eu lieu du 12 au 14 mai 2008 à Dublin, Irlande.

Plateforme incontournable d’échanges et de rencontres des acteurs de l’industrie du golf, le KPMG Golf Business Forum EMA (Europe, Middle-East and Africa) a pour objectif de créer une dynamique de partage d’expériences sur les marchés du golf aussi variés que le Moyen-Orient, l’Europe ou encore l’Afrique du Sud. A l’issue de ce forum, une meilleure connaissance des enjeux stratégiques liés à l’évolution des marchés golf mondiaux permet à chacun des acteurs d’appliquer, dupliquer ou adapter les recettes gagnantes sur leur marché respectif.

Plus de 300 participants représentant 46 pays étaient présents pour cette édition 2008, notamment les acteurs du tourisme golfique : golf resorts, réseaux de clubs de golf,  tour opérateur golf et agence de voyage golf, mais aussi architectes de golf, agence marketing golf, agence de consulting golf, agence de développement touristique…

L’Irlande, acteur majeur du tourisme golfique en Europe, a prouvé par le développement de son offre touristique que l’île verte de Padraig Harrington est une véritable terre de golf et d’accueil pour les golfeurs du monde entier. Le schéma de développement touristique autour de son offre golfique, avec des parcours de golf de légende comme le K-Club, Ballybunion, Doonbeg, Portmarnock ou encore Tralee, et une offre de service hôtelier et transport très aboutie, crée une véritable vitrine pour des pays émergeants sur le marché du golf.

L’avenir dira si les protagonistes du KPMG Golf Business Forum 2008 ont su tirer un enseignement positif et créatif de cet événement, en terme de stratégie et surtout de résultat. Le premier bilan annonce déjà une certaine effervescence pour le marché prometteur du Golf Business.

Pour plus d’informations sur le Golf Business Forum, visitez le site www.golfbusinessforum.com

Pour découvrir les résultats des enquêtes sur le marché du golf menées par KMPG Golf Advisory Practice in EMA : www.golfbenchmark.com