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La deuxième édition du salon du Golf à Knokke Beach, Belgique, s’invite du 13 au 15 mars sur les plages de Knokke-Heist. Ce « salon interactif« , entièrement dédié à la petite balle blanche, lance officiellement la nouvelle saison dans une ambiance particulièrement festive.

Après le premier succès de l’édition 2008 qui a vu la présence de plus de 3 700 visiteurs, les organisateurs ont pour ambition de rassembler plus de 5 000 golfeurs passionnés et autres curieux à la découverte de l’environnement golf. Leur recette : animations et nouveautés pour un salon qui se veut « interactif » ! Tester du matériel de golf, jouer sur un parcours virtuel, faire des approches (en évitant les bunkers naturels de la plage de Knokke !) ou encore d’exercer son putting au grand air… Durant 3 jours, de nombreuses animations seront autant d’occasions de repartir avec des lots, notamment lors d’un concours « Hole in One » sur un green flottant… Une façon ludique et originale de (re)découvrir le golf.

 

Golf 09 Knokke Beach, Belgique

 
Evénement unique en Belgique, le Golf 09 à Knokke Beach se veut aussi le lieu de rencontre des acteurs professionnels et institutionnels du marché du golf belge, avec notamment la présence des deux associations belges de golf (néerlandophone et francophone) et la participation des golfeurs champions de Belgique, qui offriront des « clinics » aux visiteurs (séance d’initiation au golf encadrée par un pro).

Pour séduire le public, et notamment les 50 000 golfeurs de Belgique, Golf 09 se met donc les pieds dans le sable en offrant une surface d’exposition attractive où les différents stands s’entremêlent autour de bars agréables au beau milieu des putting-greens synthétiques… Bref, un salon qui fait place à l’utilisateur en lui offrant des activités uniques dans une ambiance chaleureuse !

Les participants :
Fabricants et distributeurs de matériel golf et textile golf, parcours de golf, écoles de golf, tour opérateur golf, Fédérations de golf, associations golfiques, organisateurs de tournois et séminaires de golf, etc.

Parmi eux :
Adams Golf, AFG, Bridgestone Golf (Buva), Callaway Golf, Chervo, Cleveland, Cross (Buva), Dirk Willemyns, Exclusive destinations, Ez-go (Firma Thomas), Genuine, GobiGolf, Golf.be, Golf & more, Golf Repair Shop, Golfsimulator, Golf O Mundo, Golfino, Hannon Sport, Hipestates, i-Golf, RBGF, Lloyd Golfshoes (RivaGolf), Niche, MD Golf (Buva), Mercedes-Benz, Modular, Golf Z, OMEGA Watches Lounge, Only Golf, Golfclub Oostburg, Outré – Castigno, PGA, Ping, RivaGolf, Royal Zoute Golf Club, Toerisme Knokke-Heist, VVG, Wellington Golf, Yes! Putters…

Le Golf 09 à Knokke Beach a étrangement lieu exactement aux mêmes dates que le Salon du golf de Paris… Les acteurs devront véritablement créer l’évènement pour satisfaire un public de golfeurs et de non golfeurs, et devenir en ce début de saison, l’incontournable « place to be ».

Plus d’informations sur http://www.golf09.be/

Dans la famille Marszalek, Frédéric et Alexandre père et fils se lancent dans l’aventure du golf… indoor. Le « plus grand Golf Indoor de France » offre pas moins de 1250 m2 d’espace dédié à la pratique du golf avec 4 simulateurs golf 3D GolfBlaster, filets de practice, putting green, salle de séminaire… Lille Golf’It a ouvert ses portes le 19 février 2009 pour le plus grand plaisir des golfeurs et futurs golfeurs de la région lilloise (France, Nord). 

Viagolf : Comment avez-vous fait le choix d’implanter Lille Golf’It dans la région lilloise ?

Frédéric Marszalek : Originaire de la métropole lilloise, nous avons pris le parti d’ouvrir notre centre au nord de Lille, sur un site facile d’accès, à plusieurs titres :

- Situation géographique au centre du département 59 (axe Dunkerque/Lille/Valenciennes)

- Densité de population importante que l’on se place sur le point de vue golfeur et non golfeur

- Situation frontalière avec la Belgique

- Elément important, le golf sur simulateur n’est pas présent sur la métropole, le plus proche étant sur la région Parisienne

Viagolf : Votre concept est-il un nouveau concurrent pour les golfs traditionnels avec parcours ?

Frédéric Marszalek : Notre centre propose un complément aux golfeurs désirant pratiquer ce sport par tous les temps, rien ne remplace le terrain cela va s’en dire, mais nous donnons la possibilité de découvrir de nouveaux parcours à travers le monde, et de parfaire son jeu grâce au « swing analyzer »  tout en restant près de chez soi

 

Frédéric et Alexandre Marszalek

Viagolf : Quel type de clientèle visez-vous en proposant d’avoir le « swing intérieur » ?

Frédéric Marszalek : Nous voulons à notre échelle pouvoir faciliter l’accès de notre merveilleux sport aux non initiés en leur permettant de pratiquer le golf dans une situation la plus réaliste que possible, et bien sur proposer aux  golfeurs débutant ou confirmés un outil convivial et innovant sur le plan golfique

Viagolf : Les simulateurs de golf de développent en France  ces dernières années : Paris, Lyon, Lille… comment percevez-vous ce phénomène du golf indoor ? Comment la France se positionne t’elle en terme d’équipement par rapport aux autres pays ?

Frédéric Marszalek : Nous avons en effet un certain nombre de centres qui ouvrent un peu partout en France, effet de mode ou réel besoin des golfeurs ne trouvant pas toujours un golf près de chez eux, ou comme nous le constatons l’accès pour devenir membre devient de plus en plus difficile, je pense que le golf indoor va devenir un partenaire indispensable pour permettre le développement de notre sport et ainsi ouvrir la porte à de futur champion. La France a comme toujours un certain retard par rapport aux anglo-saxons, mais ne sommes nous pas là pour combler ce retard ?

Viagolf : Serez-vous présent au 3ème Salon du golf de Paris du 14 au 16 mars 2009 ?

Frédéric Marszalek : Nous serons en effet présents au Salon du Golf, en partenariat avec la Société Couleur Golf, représentant pour la France de la marque Golfblaster.

Les simulateurs golf 3D GolfBlaster sont distribués en France par Simulgolf

http://www.simulgolf.com/

Pour avoir le « swing intérieur », visitez le site de Lille Golf’It

http://www.lille-golfit.com/

3ème Salon du Golf de Paris

C’est la saison des salons golf ! 

Après le PGA Merchandise Show à Orlando en Floride (29 au 31 janvier), World Golf Switzerland (29 janvier au 01 février) et Rheingolf 2009 (13 au 15 février 2009) ou près de 27000 visiteurs se sont donnés rendez-vous, c’est au tour de Paris de mettre le golf en lumière. La 3ème édition du Salon du Golf de Paris se déroule Porte de Versailles du 14 au 16 mars 2009, avec une journée dédiée aux professionnels du marché du golf en ouverture le 13 mars 2009.

Le succès est croissant : 33 000 visiteurs en 2007 et plus de 40 000 en 2008 ont manifesté leur intérêt pour le Salon du Golf en 2008.

Marc Assous, commissaire général, développe son activité événementielle en couplant cette édition avec le premier numéro du Salon du Tennis, aux mêmes dates : une entrée gratuite sera tout simplement offerte à tous les amoureux de la balle blanche pour visiter le salon de la balle jaune, et inversement. L’occasion de générer encore plus de trafic dans les allées parisiennes pour des exposants satisfaits de plus en plus nombreux à renouveler leur participation à cet événement devenu référence dans le monde du golf.

Le cru 2009 prévoit 250 exposants et 700 marques sur 20 000 m2 : la filière golf est ici entièrement représentée, du fabricant et distributeur de matériel golf au tour opérateur golf, en passant par les destinations golf, les institutionnels tels que Fédération Française de Golf ou encore PGA France, les médias golf (Canal+, Journal du Golf, Golfy TV… ), et bien sûr les clubs de golf, hôtels golf, simulateurs et autres nouveaux concepts…

2 destinations sont à l’honneur cette année : La Turquie, destination golf montante, et la Normandie, dont la qualité des parcours est approuvée par les golfeurs les plus exigeants. Ne manquez pas ce rendez-vous annuel où vous pourrez rencontrer Viagolf dans les allées du Salon du Golf en nous contactant au +33 (0)6 73 33 62 94. Bon salon et bonne saison golfique à tous !

1er Global Sports Forum

A la fin du mois de février se tient le 1er Global Sports Forum à Barcelone, Espagne. L’objectif de cette première édition est simple : réunir autour d’une table les acteurs professionnels et institutionnels majeurs du marché du sport pour débattre sur un thème unique : quel est le rôle du sport dans notre société dans un contexte économique en pleine mutation ?

En résonance avec les problématiques de notre société contemporaine, il en incarne les avancées et les contradictions. Le sport est exemplaire des tensions de notre époque, des équilibres à négocier entre l’individuel et le collectif, la globalisation et la protection des cultures locales, le tout économique et l’aspiration à des modèles plus respectueux de l’homme et de son environnement. Le programme de réflexion du « GSF » autour des enjeux économiques du sport, permettra à des directeurs d’entreprises, agence marketing, médias, sportifs de haut niveau, représentants de fédérations sportives et autres décideurs, de partager leur point de vue sur un vaste thème, organisé en 3 séquences :

Le sport dans un contexte économique en évolution :

Comment faire preuve de créativité en période de crise économique ? Quels sont les nouveaux pôles du marché sportif ? Quel est le rôle des marques globales dans les grands événements sportifs ?

Le sport en tant qu’agent de progrès social :

Quand le sport « renvoie l’ascenseur » à la société. Le sport moteur de l’intégration sociale. Les supporteurs, producteurs de lien social ? Les femmes et/dans le sport : promouvoir la parité.

Le sport en tant qu’acteur géopolitique :

Sport et développement durable. Quels sont les liens entre les politiques environnementale et sportive au niveau national ? Le sport en tant que promoteur de paix et de confiance. Sport et loi : quelles règles dans une monde globalisé ? Sport et prestige international et diplomatique.

Eurosport, Sport Business, Sport Stratégies, Mundo Deportivo ou encore Sport et Citoyenneté sont les principaux partenaires média de l’événement qui annonce un plateau d’intervenants internationaux expérimentés et de haut vol : Roland Jourdain (navigateur), Magrethe Van Der Stroom (UEFA), Philippe Doucet (Canal+), Fernando Rodes Vila (Havas Media), Edgard Grospiron (skieur), Lander Unzueta (FC Barcelone), Andrea Constantini Scala (Rugby World Cup 2015), Scott Thompson (San Francisco Sports Council), Christophe Chenut (Lacoste), Juan–Antonio Samaranch (CIO), Jonah Lomu (Rugbyman), Samuel Eto’o (Fondation Samuel Eto’o)…

Le football, la voile ou encore le golf (sport numéro 1 au monde en terme d’investissements financiers sur le sponsoring sportif) seront évidemment au cœur du débat. Une initiative internationale qui mérite d’être soulignée pour relativiser et prioriser les enjeux fondamentaux du sport dans notre société.

Livre blanc de Jordan Ayan

Vous utilisez régulièrement l’outil emailing pour envoyer une information ciblée à vos contacts et prospects golfeurs ? Une seule règle d’or : l’information pertinente doit toucher sa cible au bon moment. Comment créer un email efficace adressé à votre base de données de golfeurs ? Quels tests effectuer avant d’envoyer votre newsletter ? Quels mots bannir de l’objet de votre email ? Pour respecter les règles de l’email marketing, Viagolf vous recommande tout d’abord de suivre les conseils diffusés dans le livre blanc de Jordan Ayan.

La rentabilité du canal email n’est plus à démontrer. Selon une étude de Direct Marketing Association, en 2007, le retour sur investissement d’un email  est en moyenne de 7.25$ pour chaque dollar dépensé.

Il est alors stratégique d’étudier les bonnes pratiques de l’emailing…

Jordan Ayan partage son experience des « best practices » de l’email marketing dans son livre blanc The Practical Guide to Email Marketing – Strategies and Tactics for Inbox Success.

Voici en résumé les 7 points clés de la réussite d’une campagne emailing selon l’auteur américain.

1/ Préciser votre stratégie emailing :

- Améliorer la segmentation de la base de données : plus les critères de segmentation sont précis, plus le message délivré sera pertinent. Les critères améliorent nettement la qualité des campagnes d’envoi : critère géographique, démographique, fonction, habitude et fréquence d’achat, panier moyen.

- Redéfinir la méthode de collecte de données de vos contacts et clients (formulaire optin)

- Nettoyer et mettre à jour vos bases de données contacts/clients régulièrement

- Multiplier les tests avant l’envoi du message

2/ Vérifier le processus de collecte de données avec le consentement du destinataire (adresse opt-in)

3/ Personnaliser vos campagnes : plus la segmentation est précise, plus le message sera percutant. Même si la communication one to one ne sera jamais atteinte, la relation à la marque sera consolidée. La gestion de campagnes scénarisée à partir de contenu dynamique permet de pousser la bonne offre au bon moment et à la bonne personne.

4/ Création et créativité : trouver la bonne alchimie indispensable pour obtenir des résultats performants. A chacune des étapes de la création d’un emailing, vous devez prendre en considération les spécifications techniques propres à un environnement aux multiples contraintes (langage, codage, antispam, FAI, dimension et poids des éléments…).

5/ Utiliser des outils de reporting adaptés et professionnels en regard de vos besoins. Concentrez votre analyse sur les indicateurs qui sont cohérents avec votre stratégie. Observez les tendances plutôt que de vous focaliser sur des événements précis.

6/ Tester et tester encore avant diffusion. Chaque test sur un échantillon significatif permet d’ajuster et d’améliorer l’envoi sur la base de données restante, et de se rapprocher de l’objectif initial du message.

7/ Plaire aux antispam : attention aux « spam words » qui empêchent toute réussite de délivrabilité de l’email dans la boîte de réception du destinataire : casino, viagra, free, sex, cash, mais aussi promotion, cadeau, réduction, gratuit, credit…

Les contraintes sont nombreuses pour obtenir une campagne emailing efficace et gagnante. Les agences marketing prennent en compte l’ensemble de ces paramètres et leur évolution. Elles apportent une plus value à travers la rigueur d’exécution de leur mission qui s’avère déterminante pour maximiser le ROI des campagnes emailing de leurs clients. Pour en savoir davantage sur les bonnes pratiques de l’emailing, contactez Viagolf, l’agence marketing spécialisée Golf & Business.

Source : The Practical Guide to Email Marketing by Jordan Ayan

Vous pouvez télécharger le guide en Anglais : The Practical Guide to Email Marketing